Bundeskongress Kommunikation

Kritik und Konflikten ausgesetzt zu sein, ist Alltag für eine kirchliche Wohlfahrtsorganisation. Allerdings haben sich die Rahmenbedingungen verschärft: Soziale Medien erzeugen unvorhersehbare Dynamik, politische Polarisierung spitzt Konflikte zu, Medien werden vom Echtzeitdruck getrieben. In dieser Umgebung kommt es darauf an, eine kritische Entwicklung zu erkennen, zu beurteilen und angemessen zu reagieren – ohne gefühltem Druck, Verzerrungen der eigenen Wahrnehmung oder Affekten zu erliegen.

Workshop wird durchgeführt von:

Adrian Teetz. Er berät Unternehmen, Behörden und Organisationen im Umgang mit Krisen. Sein Beratungsansatz basiert auf Erfahrung in realen Krisenstäben vor dem Hintergrund einer beruflichen Laufbahn als Journalist (u.a. NDR) sowie im Marketing- und Kommunikationsmanagement (u.a. Deutsches Rotes Kreuz). Er studierte Sozialwissenschaften sowie Geschichte und arbeitet im Hauptberuf als Referent im Informationsstab des Bundesverteidigungsministeriums.

In diesem Workshop schauen wir uns an, was erfolgreiche LinkedIn-Inhalte ausmacht und wie die Teilnehmenden LinkedIn zudem als Werkzeug für Networking, Karriereentwicklung und persönliche Markenbildung  einsetzen können. Wir kombinieren hierbei theoretischen Input, Best Practices und praktische Übungen, sodass die  Teilnehmenden nach dem Workshop das Gelernte sofort anwenden können.

Workshop wird durchgeführt von:

Lena Stein. Sie berät Unternehmen und Organisationen in den Bereichen Employer Branding, Content Marketing, Social Media und Video-Marketing. Ihr Beratungsansatz basiert auf umfangreicher Erfahrung in der strategischen Ausrichtung und Implementierung von Online-Marketing-Maßnahmen. Sie arbeitet als stellvertretende Teamlead im Online Marketing bei Online Experience und lehrt im Bereich Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting.

In der Öffentlichkeit und insbesondere in den sozialen Netzwerken entsteht derzeit der Eindruck einer zunehmenden gesellschaftlichen Spaltung. Daher setzen sich die EKD, die Diakonie Deutschland und die evangelische Zukunftswerkstatt midi für mehr Verständigung ein. Im Rahmen der Initiative #VerständigungsOrte öffnen Kirchengemeinden sowie kirchliche und diakonische Einrichtungen deutschlandweit ihre Türen und bieten „dritte Orte“ für den Austausch über gesellschaftliche Probleme an – gerade auch in den Wahljahren 2024 und 2025. Die Initiative #VerständigungsOrte unterstützt die Praktiker:innen vor Ort mit Handlungsempfehlungen, thematischen Impulsen, Beispielen guter Praxis, Material für die Öffentlichkeitsarbeit sowie Online-Seminaren (www.verständigungsorte.de). Die Workshop-Teilnehmenden lernen die Angebote der Initiative kennen und entdecken, wie damit vor Ort Veranstaltungen und Projekte entwickelt werden können.

Workshop wird durchgeführt von:

Walter Lechner. Er ist seit 2022 Referent für Sozialraumorientierung in Diakonie und Kirche bei midi (www.mi-di.de) und hat neben #VerständigungsOrte auch die WIR & HIER Toolbox (www.wirundhier-toolbox.de) federführend mitentwickelt. Durch seine Arbeit als Pfarrer auf dem Land und in der Großstadt, seine Referententätigkeit in ganz Deutschland sowie sein Engagement gegen Rechtsextremismus sowie für Klimagerechtigkeit und Suffizienz (www.anders-wachsen.de) ist er mit den gesellschaftlichen Krisendebatten der letzten Jahre vertraut. Er macht sich für eine Kirche und Diakonie stark, die ihre Rolle als verlässliche zivilgesellschaftliche Partnerinnen bewusst wahrnehmen und ihre moderierende Funktion mit klaren inhaltlichen Positionierungen zu verbinden wissen.

Nicht erst seit diesem Jahr ist klar: Soziale Medien wie TikTok entscheiden Wahlen. Lange haben das aber vor allem Rechtsextreme erkannt. Die Kampagne #ReclaimTikTok versucht seit März, das zu ändern- mit großem Erfolg. Aber wie erobert man so eine Plattform zurück? Wie bringt man demokratische Inhalte auf TikTok? Wie bekommt man große Themen in kurze Clips verpackt? Und wie kann man dabei sein? In diesem Workshop werden genau diese Fragen beantwortet. 

Workshop wird durchgeführt von:

Magdalena Hess. Sie ist Campaignerin und leitet seit einigen Jahren politische Kampagnen für Klimaschutz und Demokratie. Anfang März initiierte sie gemeinsam mit anderen jungen Aktivist:Innen den Hashtag #ReclaimTikTok- eine Initiative, um die Plattform nicht den Rechtsextremen zu überlassen. Magdalena Hess kommt aus Offenburg, lebt in Berlin und studiert Geschichte, Politikwissenschaften und Soziologie.

Die großen Herausforderungen, schnelle wirtschaftliche Veränderungen wie Corona oder die Energiekrise, können nur mit genügend Fachkräften bewältigt werden. Doch in allen Branchen fehlen Mitarbeiter:innen, gleichzeitig gehen die Babyboomer in Rente. Dadurch steigt der Personalbedarf enorm. Es gilt hier ein Gleichgewicht zu finden, vor allem bei der Personalplanung und den Recruiting-Maßnahmen. Unternehmen sollten sich mit folgenden Fragestellungen beschäftigen: Was beschäftigt Bewerber:innen wirklich? Habe ich passende Rahmenbedingungen und bin ich attraktiv im Wettbewerb? Wie überzeuge ich Kandidat:innen? Habe ich dafür Lösungsansätze? Was funktioniert und was nicht? Welche Job- und Recruiting Trends kommen auf uns zu? Welche Rolle wird die Öffentlichkeitsarbeit in Zukunft bei der Zielgruppenkommunikation Bewerbende einnehmen und wie kann sich der Bereich dafür fit machen?

Workshop wird durchgeführt von:

Jana Achtert. Sie arbeitet seit 20 Jahren als Führungskraft u.a. im Bereich der Personalgewinnung. Zusätzlich weist sie eine fünfjährige Expertise im Employer Branding auf. Seit Mai 2024 verantwortet sie die neue Stabsstelle Fach- und Arbeitskräftestrategie der Diakonie. Davor engagierte sie sich in der Stephanus-Stiftung Berlin (ca. 4500 Mitarbeitende), baute zunächst den Bereich Recruiting auf und entwickelte 2019 eine Arbeitgeberpositionierung. Sie berät seit 2022 soziale Organisationen und Unternehmen im Gesundheitsbereich. 

In diesem Workshop erfahren die Teilnehmenden, was erfolgreiches Personalmarketing auf Social Media ausmacht,  welche Kanäle für welche Zielgruppe eingesetzt werden sollten und welcher Content wirklich Erfolg verspricht! Der  zweistündige Workshop enthält einen Mix aus theoretischem Input, praktischen Übungen und Diskussionen, gespickt durch wissenschaftliche Inhalte. 

Workshop wird durchgeführt von:

Prof. Dr. Lothar Winnen. Er ist Inhaber der Agentur Online Experience und Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Südwestfalen. Er berät und forscht im Bereich Digitales Employer Branding und verbindet dabei akademische Erkenntnisse mit praktischer Expertise im digitalen Marketing.

Dieser Workshop bietet eine praxisorientierte Einführung in den Einsatz von Künstlicher Intelligenz für multimediale Inhalte. Teilnehmende haben die Möglichkeit, verschiedene KI-Tools auszuprobieren, die besonders für die Öffentlichkeitsarbeit nützlich sind – zum Beispiel um Inhalte anschaulich und leicht zugänglich zu machen. Zudem wollen wir die KI-Leitlinien des EWDE vorstellen, die einen verantwortungsvollen und ethischen Umgang mit KI gewährleisten sollen.

Workshop wird durchgeführt von:

Johanna Birk. Sie arbeitet bei Brot für die Welt seit 2021 zum Thema Digitalisierung, mit einem Fokus auf Auswirkungen des digitalen Wandels bei Partnerorganisationen weltweit. Innerhalb des EWDE widmet sie sich derzeit der Sensibilisierung von Mitarbeitenden für die Chancen und Risiken durch KI-Tools sowie der Erprobung dieser Tools für die praktische Arbeit. Gemeinsam mit einer Arbeitsgruppe entwickelte sie die Leitlinien zur Nutzung von Künstlicher Intelligenz für das EWDE.

Juliane Köhler. Sie arbeitet seit 2023 als Referentin für Informations- und Kommunikationstechnologie (IKT) bei Brot für die Welt. Sie berät zu verschiedenen Tools und Möglichkeiten für die Digitalisierung der Beratungsarbeit. Unter anderem bietet sie im EWDE zusammen mit ihrer Kollegin, Johanna Birk, die sogenannten KI-Werkstätten an. Bei diesen Online- und Präsenz-Workshops kommen die Teilnehmenden aktiv ins Ausprobieren und Diskutieren von verschiedenen KI-Anwendungen.

Am 28. Juni 2025 tritt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) in Kraft. Das Gesetz verpflichtet Unternehmen zur Umsetzung von Barrierefreiheit unter anderem in den Websites. Noch ist genug Zeit, die eigene Website, vor dem Hintergrund der rechtlichen Anforderungen, barrierefrei umzubauen. Im Workshop wird gezeigt, welche Sotfware benötigt wird, wie man Barrierefreiheit prüft und was die wichtigsten Regeln für die Erstellung von Dokumenten in Microsoft Word um diese dann als barrierefreie PDF exportieren zu können sind.

Workshop wird durchgeführt von:

Nils Hoffmann. Er hat Sondererziehung und Rehabilitation studiert und anschließend den Studiengang Praktische Informatik absolviert. Seit 2010 ist er bei Hellbusch Accsessibility Consulting angestellt, wo er gemeinsam mit Jan Hellbusch Websites auf Barrierefreiheit testet und Workshops zur barrierefreien Gestaltung durchführt.

In diesem Workshop werden die zentrale Rolle der Unternehmenswebseite als Herzstück der digitalen Präsenz und die neuesten Entwicklungen in den sozialen Medien untersucht und beleuchtet. Es wird gezeigt, welche Social Media-Plattformen am vielversprechendsten sind, welche Inhalte gefragt sind und wie die Webseite so optimiert werden kann, dass sie gut sichtbar bleibt. Anhand praxisnaher Beispiele, Übungen und Diskussionen werden gemeinsam mit den Teilnehmenden die aktuellen digitalen Trends erforscht.

Workshop wird durchgeführt von:

Anieke Becker. Sie koordiniert die Online-Redaktion bei der Diakonie Deutschland.

Cathleen Haase. Sie arbeitet in der Online-Redaktion der Diakonie Deutschland und ist dort für den Social Media-Bereich, die Videoproduktion und die Aktualisierung der Webseite verantwortlich. Mit den Social Media-Verantwortlichen der Landesverbände tauscht sie sich regelmäßig über Neuigkeiten auf den verschiedenen Plattformen aus.  

Workshop wird durchgeführt von:

Frieder Weigmann. Er ist Kommunikator und Pressesprecher der Diakonie Mitteldeutschland.